葡萄成熟時

經營企業部落格是否已經不湊效了？這是一個在過去幾年間一直被提及的問題。

事實上，要長時間持續產出優質內容，在內容行銷的競爭不斷增加的環境下，的確是一項挑戰。也難怪有人會因為無法達到預期效果，而產生這個疑問。

但事實上，企業以對話的型式，在部落格上發佈文章的趨勢卻在上升中。

根據麻省大學最近的調查，財富500強公司經營部落格的數字比過去增加，而且最近的一次調查所顯示的增幅比過去5年更大。

但是，只是因為有更多公司經營部落格，卻不代表他們就做對了。就像社群媒體、內容行銷和SEO一樣。

在此分享TopRank Online Marketing的執行長Lee Oden總結的成功經營企業部落格的5個重點：

1）根據顧客區隔和購買週期，建立一個編輯規劃，確定顧客需要的資訊，與行銷/商業目標是一致的

2）運用工具規劃和管理一個可以適應於訊息和轉換，並作優化的內容行事曆

3）用公司的部落格培育一個共同體，並作參予；不是一味地把內容推出去，而是共同創作，策展curate來自該共同體的內容

4）富視覺效果－在部落格上的圖片和影片內容，產生的觸及、分享、和互動效果比一般內容更好

5）利用買家的購買歷程，和內容的生命週期的分析數據，找出“成效優化”的各種可能的做法。(對於其它受眾如：現有客戶、產業媒體、潛在僱員、投資者和夥伴，也用同樣的做法) 

參考資料：http://www.toprankblog.com/2013/08/successful-business-blog/