葡萄成熟時

網路廣告不僅是行銷新趨勢，更是能獲得精準數據的媒介。究竟有多少網友會主動點選網路廣告？把廣告放在哪些平台上，最容易讓人點選？點進廣告後，又多少人會實際購買商品？

(Brain.com 2012-02-23) 不少網友常被網路上的廣告吸引，而情不自禁的購物。為了解消費者對於網路廣告的意向，創市際市場研究顧問在2011年12月份進行關於網路廣告意向的調查研究。（註）

調查全體受訪者平均一天使用網路的時數，32.2%的受訪者表示「2小時以上，未滿4小時」，以年齡層族群在19歲以下的受訪者比例較高；21.3%的受 訪者為「4小時以上，未滿6小時」，以年齡層族群在20-24歲的受訪者比例較顯著；17.6%的受訪者表示為「1小時以上，未滿2小時」，以年齡層族群 在40歲以上的受訪者人數較多。

 
而詢問其主動點選網路廣告的情形時，超過五成的受訪者表示「是，我曾主動點選過網路廣告」，以女性、年齡層族群在35-39歲、職業為有固定工作者的人數 較多；而也有三成的受訪者表示「否，但我會注意網路廣告」，以年齡層在20-24歲、職業為學生的比例較為偏高；比例最低者為選擇「否，不曾點過也不會注 意」，其中以男性、年齡層是19歲以下、職業為學生的受訪者的比例較顯著。

 
接著詢問曾主動點選網路廣告之受訪者，其對於各網路平台的廣告點選情形，以「一般入口網站」比例最高，以年齡層在35-39歲、職業為家管、退休、待業等 其他狀態、居住地在中部的受訪者人數最多；第二名的平台是「社群網站／社交網站」，以年齡層在20-24歲、職業為學生的受訪者比例較顯著；而「購物網站 ／拍賣網站」緊追在後，以女性的受訪者比例最顯著。
 
深入了解該群受訪者，會主動點選網路廣告的原因，獲知以下幾點原因比例較高，「注意廣告中的優惠訊息／促銷活動／抽獎資訊」，以女性的受訪者比例較高。

其次是「剛好有符合需求的資訊或服務」，以年齡層族群於40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者人數較多；第三則是「喜歡看到有趣的廣告」，其中以年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較顯著。

 
繼續詢問其較常點選的網路廣告型態，五成六的受訪者表示較常點選「購物折扣資訊」的比例最高，以女性、年齡層於35-39歲的受訪者比例較顯著；其次是 「美食餐廳資訊」，當中以女性、年齡層在35-39歲、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者人數較多；第三高的選項是「3C商品上市／展示資訊」， 其中以男性受訪者比例較高。

 
而詢問同一群受訪者，點選網路廣告而購買該商品或服務的習慣情形時，「偶爾會看網路廣告，看到喜歡的商品會購買」是最多受訪者的習慣情形，當中以年齡在 35歲以上、職業是有固定工作者的受訪者人數較多；而表示「只瀏覽廣告，幾乎不會購買商品/服務」的情形是第二高的選項，以年齡在19歲以下、職業為學生 的受訪者比例較高；再來則是「經常會看網路廣告，看到喜歡的商品會購買」，以年齡在40歲以上的受訪者比例較顯著。

 
另詢問不曾主動點選網路廣告之受訪者，其不點選網路廣告的原因時，最多受訪者選擇的原因為「有些彈跳式廣告，會遮蓋原本要看的資訊」，以年齡層在 20-24歲及35-39歲的受訪者比例最為顯著；而選擇「感覺被強迫推銷」的受訪者也不少，以年齡在35-39歲、職業為家管、退休、待業等其他狀態的 人數較多；第三高的原因是「不喜歡看廣告∕對廣告沒興趣」，以年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較高。

 
最後再詢問全體受訪者，因網路廣告而對廣告的商品或服務，其價值的影響程度，超過四成的受訪者表示「會有些許的價值提升」，以女性受訪者的人數較多；而也有不少的受訪者選擇「不會有任何改變」，以男性、居住地在南部的受訪者比例較顯著；再來才是「會有明顯的價值提升」。
 
綜合以上調查可以發現，較多的受訪者每天使用網路的時數在2小時以上，未滿4小時。而對於網路廣告，也有超過五成的受訪者曾主動點選，而受訪者明顯地是較 常點選一般的入口網站的廣告，在這些廣告中吸引受訪者主動點選的原因為注意廣告中的優惠訊息／促銷活動／抽獎資訊、剛好有符合需求的資訊或服務或是喜歡看 到有趣的廣告，也因為對於優惠或促銷訊息等資訊或服務特別關注，所以購物折扣資訊、美食餐廳資訊和3C商品上市／展示資訊的廣告型態最受歡迎，但經由調查 結果也可發現，曾主動點選廣告的受訪者中，固定會看網路廣告，並會購買者不到一成。看了廣告有喜歡的才會購買者仍是多數，佔了六成六左右；只看廣告幾乎不 會購買者也有兩成五。

另詢問不曾主動點選網路廣告的受訪者其不點選的原因，主要還是不喜歡廣告影響了原本瀏覽的網頁內容，且不喜歡廣告本身及其帶來的強迫推銷感，或是其本來就 不喜歡看廣告。整體來說，全體受訪者對於被廣告的商品或服務，較多是會有些許價值的提升；再來是不會有任何改變；只有少數會產生負面的價值感。可見網路廣 告仍有其相當的影響力！

註：研究期間為12月10日至12月11日，總計回收有效樣本共3,342份，再依照行政院主計處2011年11月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權

原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=16642#ixzz1nBv1A6fu