葡萄成熟時

（Brain.com 2015-04-22）根據Google統計，相較於2014年第一季，2015年人們在YouTube上觀看廣告影片次數增加120%，廣告主在 YouTube上投放廣告的量也成長40%。從數字中可以看出，對品牌來說，YouTube是其中一個重要的行銷管道。

每年，YouTube會公佈在平台上表現亮眼的廣告影片，評選的標準不只是影片在YouTube上的點擊次數，而包括使用者主動選擇觀看各廣告影片的比例、觀眾停留時間，及付費廣告的投資報酬率。

Google台灣資深行銷經理黃寶萱和《動腦》表示，這樣的評選標準，主要目的是鼓勵優質的廣告內容，所以才會把觀眾主動觀看納入評分計算。

Google台灣總經理陳俊廷從精彩廣告影片中歸納4特點：
1. Kuso實境秀，真實幽默打動特定族群：由素人遊戲玩家拍攝的實境秀《《戀愛不設線》第一集： 愛心便當～揪甘心》，以有趣的內容，目標精準鎖定狂熱的遊戲玩家，上線至今有近45萬閱覽人次。
2. 創意不設限，長版、系列說故事：只要內容夠精彩，觀眾其實可以接受較長或是系列作品。
3. 催淚劇情持續發燒：包括元大人壽及IKEA的影片，都是催人熱淚的內容。
4. 能接觸跨年齡觀眾：從得獎影片中可以看出，目標族群橫跨年輕人到中高齡。

品牌和代理商談案例操作
排名前三名的得獎者代表，包括元大人壽董事長王正新、BenQ明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶，與詮勢廣告業務副總經理張長煌、聯旭廣告創意總監程寶君，依序分享操作案例的想法。

1. 元大人壽 照顧你的愛
創意發想及執行：元大人壽是新進品牌，希望溝通產品特色，但廣告代理商建議，不能只談產品，這樣的影片沒人看，一定要從分享故事的角度切入。品牌希望傳達的概念是「商業保險也能有社會意義」，即便人不在了，還是可以照顧所愛的人。

張長煌表示，網路影音配樂是很重要的催化劑，如果音樂好聽，不但能在當下吸引觀眾，還可以後續操作議題。像是元大人壽這個案例，運用金曲獎最佳台語男歌手謝銘祐重新詮釋經典老歌-月夜愁，深刻了影片濃濃的哀愁，許多網友在影片底下表達喜愛

效益：影片讓35-59歲的目標對象有感，目前YouTube觀看人次已超過150萬。

操作建議：王正新認為，過去金融業給人印象就是比較保守、穩健，建議大家可以勇敢嘗試。重點是找到人們共同關心的話題，傳達品牌理念。

2. 統一麵 小時光麵館
創意發想及執行：統一麵已經有43年歷史，有忠實的顧客，但也無法避免有品牌不夠年輕的問題，這次就是希望可以接觸年輕族群，用創意料理的方式，讓人和食物產生情感連結。執行上以YouTube的主軸，搭配電視廣告當Teaser。

效益：系列影片引起迴響，讓統一麵在活動網站上公佈創意料理食譜，還和居酒屋合作，開設小時光麵館快閃實體店。影片目前點擊次數超過120萬。

操作建議：程寶君表示，內容還是決勝關鍵，不用太擔心影片長度，只要故事夠好，就要完整說完。影片的質感非常重要，不要認為沒有錢才做網路，或是網路影片就是粗製濫造。

3. BenQ家的投影機
創意發想及執行：雖然BenQ算是投影機的領導品牌，但也遇到一般人生活關聯性低的問題，所以希望增加投影機和生活的聯結，進一步創造銷售佳績。

在影片拍攝前，BenQ做了一連串的焦點團體調查，希望找到家庭投影機購買的關鍵決策者是誰，以及人們在婚姻的不同階段，可能出現怎樣的問題，然後讓BenQ投影機扮演讓人和人之間關係更融洽的角色。

效益：產品詢問度增加，且引發網友討論話題，網路關鍵字搜尋量也增加。影片觀看人次超過100萬。

操作建議：常家寶同樣表示，不要以為在網路上的操作不用花錢，這次的系列影片，花費也超出當初預期，另外，一開始他們也會擔心影片會不會太長，網友沒耐心看，結果導演剪出來後，團隊看完，一致同意不需要再剪片。