兩、三年前，這世界其實沒有微電影的概念，我們比較習慣稱之為短片。這種稱謂原本就帶著一點被專業電影工作者歧視的味道。
微電影模式是怎麼出現的？
但是風水輪流轉，當Youtube的免費播放模式誕生之後，素人拍攝的Home Video，到各種音樂MV開始大量地在網路上嶄露頭角。
當Youtube以天價賣給Google之後，瘋狂模仿的大陸網路業者一個個攻進納斯達克...，前兩年當Youtube的獲利模式開始被大眾質疑，眼看著合併出售無望的中國大陸業者，企圖為自己創造出新的獲利議題，才喊出了「微電影」的口號。
中國大陸業者買不了好萊塢的院線片源，又被盜版烏雲罩身，只好轉向投資拍攝微電影，所以短片與微電影，其實就如同印表機與打印機，原本只是兩岸在用語上的別出心裁，沒想到無心插柳柳成蔭，誤打誤撞的造成了今天微電影的風起雲湧。
台灣網路一向比較後知後覺，當大家發覺對岸微電影已經喊的漫天價響之後，台灣廣告行銷與傳播影視業，才開始正視微電影帶來的前景，微電影也才一躍成為2012年的超級新星。
微電影產業還處在搖滾階段，大家嘶吼跳躍純粹就是一個爽字，行業裡吹捧微電影的人很多，真正關注與深度研究微電影行銷潛力的卻很少。銀河從2007年開始關注微電影的生態領域，作出了以下的整理：
微電影行銷為什麼會成功？
．現在人們接受訊息的意願少了，時間短了
．網路科技可以傳遞微電影到任何角落了
．手機螢幕邁向5.5吋，Pad 邁向10.1吋，人手一台播放器的時代來了
．下載或線上觀賞，通勤、旅途中看電影比聽音樂更屌
．影視製作設備與軟體的低價化與普及化
．人人都會用youtube，播放電影無成本、教育普及的時代來臨
．我們對電視廣告效果的失望已經到了極限
微電影─五維度行銷新模式
相較於電視廣告，微電影其實具備了更多的優勢。微電影其實是一種五維度的行銷新模式，橫跨了電影、電視、網路、行動、實體通路等五個維度的行銷佈局，讓整體行銷到達一個全新的高度，看看下面幾個特點體會一下：
．製作成本接近於電視CF廣告，卻遠低於電影
．高昂的卡司費不會只換來幾個鏡頭，講幾句口號
．播出費用的成本幾乎等於零
．廣告有效期從一週變成了一年或是數年
．電影、電視、網路、行動、實體通路都可以成為微電影通路
．造勢話題的行銷新鮮感十足
．廣告主變成了微電影製片家
這個階段誰想利用微電影行銷？這問題很有趣，答案是：當微電影具備這麼多優勢的時候，現在誰不想用微電影行銷自己呢？以下這些產業朋友會是目前最熱衷於微電影的一群人，行銷朋友們如果現在還在玩網路活動、實體贈獎....，那就真的太食古不化了。
．政府宣導機構
．公益團體
．電影產業
．電視產業
．廣告產業
．音樂產業
．網路產業
．手機產業
．行動產業
．電玩產業
．文創產業
（作者為銀河互動總經理）
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